Ⅰ Project Introduction
소비자의 브랜드 로열티에 대해 여러 학자들이 연구한바가 있고, 많은 논문도 있으나 브랜드 로열티에 대한 정의가 일정하지 않다.
본 프로젝트는 Fournier의 논문에 대한 학습을 기초로, 소주라는 제품카테고리내에서 한국소비자의 브랜드와의 관계 유형에 대해 연구하고 분석하
Ⅰ 서론
현대 사회에서 기업의 브랜드 경영은 이제 더 이상 낯설지 않은, 기업 경영방식의 핵심적 조류라고 할 수 있다. 최근 기업의 브랜드 구조조정이 심심치 않게 이루어지고 있는 것을 접할 수 있는데, 이는 새로운 브랜드로 변경하거나 기존의 브랜드를 통합하는 작업 등 기업들이 이른바, 브랜
• Tea pots or brochures can be used to promote tea sales. Tea pots can be used as a part of interior decoration. Each pot contains different types of tea plants and each table is arranged with different pots with noticeable name tags with them. Brochures can be used to advertise the unique taste and efficacy of each tea. These brochures should be placed at or near each table to make it acce
3) Preference of customer
The quality of coffee in the coffee store is very important. However, the difference in coffee quality among coffee brands is now decreasing. Customers visit coffee stores to enjoy a certain atmosphere and space of store as well as simply drinking coffee. In this aspect, the interior of The Coffee Bean & Tea Leaf is lacking compared to Caffe Bene with respect to comfort
1. Research Theme
기업의 최종 목표는 기업과 관련된 모든 이해 관계자의 가치를 극대화하는 것이다. 즉 임직원, 주주, 소비자, 정부의 가치를 극대화함으로써, 영속적인 이익극대화의 기반을 마련하는 것이 기업의 궁극적인 목표라고 할 수 있다. 1970년 이전까지는 수요가 공급을 초과함으로써 생산
그 어느 때 보다 다양해진 소비자들의 욕구, 시장에서의 불확실성 증가, 제품 차별화의 어려움 그리고 이로 인한 치열한 경쟁은 기업들로 하여금 생존과 성장을 위한 돌파구를 모색하게 하였다. 이에 마케팅 학자들은 문제에 대한 해결책으로서 기업들이 소비자에 대한 시각을 전환해야 한다고 주장 하
- One Voice
* One Voice -Love For Women
-여자를 사랑합니다! Mr. pizza!
광고를 통해 소비자들에게 슬로건의 변화를 확실하게 인식
target 은 여성고객이나 target 외의 고객들에게도 호기심 유발
target 소비자를 효과적으로 활용하여 마케팅에 이용
+ Consumer-BrandRelationship
이용
+ Consumer-BrandRelationship
결국 자신의 기업이 처한 환경을 정확하게 분석하고 차별화 마케팅 한 결과,
여성뿐만 아니라 남성에게도 호기심을 유발하여 인지도 상승 + 매출로 이어지는 결과 !!
But, 여성을 위한 마케팅 속에 간접적으로 남성을 끌어들일 수 있는 마케팅이 필요 !!
Relationship Quality)을 이동통신 단말기 브랜드 사용자들을 대상으로 관계를 유형화시키는 분석을 한다. 이와 같이 소비자-브랜드 관계의 유형들을 구분함으로써 한계적인 마케팅 자원을 보다 효율적으로 사용할 수 있도록 하는 계기가 될 것이다.
마케팅의 중요한 관리지표의 하나인 브랜드 자산은 브랜
relationship) 맺음을 의미한다. 사람과의 관계를 맺는 것처럼 그 브랜드에서 자신의 가치를 추구하고 또 다른 자아를 발견하기도 하며 관계 맺음에 실망을 느껴 관계를 끊기도 한다.
이러한 연구는 최근 연구의 흐름으로 과거 제품 구매를 기능적인 측면만을 강조한 학계의 입장에서 탈피한 모습을 보